Wiesz już doskonale, kim jest i czym zajmuje się copywriter (pisałam o tym TUTAJ).

Dla przypomnienia, copywriter to twórca (autor) treści, czyli różnego rodzaju tekstów. Coraz częściej obok tej profesji pojawia się inna – content managera, content creatora lub stratega treści. Czy można używać ich naprzemiennie? Jakie są między nimi różnice? Na jakich płaszczyznach mogą ze sobą współpracować? Kiedy się uzupełniają, a kiedy robią coś zupełnie innego? To wszystko wyjaśnię w tym artykule.

Czym zajmuje się content manager?

Oczywiście w zależności od tego, czy content manager pracuje w agencji (i w jakiej dokładnie), czy na etacie w konkretnej firmie, czy też jako freelancer zakres jego obowiązków może się różnić.

Do jego głównych obowiązków należy planowanie i realizacja przyjętych planów komunikacji. Co to oznacza w praktyce? Content manager (podobnie, jak copywriter) musi wiedzieć, CO i KOMU chce przekazać. Razem z copywriterem pracują nad tym, JAK to przekazać, czyli jak ubrać w wartościowe treści dla odbiorcy.

Content manager często ma swój zespół osób, z którym ściśle pracuje i z którymi tworzą finalne przekazy dla grup docelowych. Do zespołu najczęściej należy właśnie copywriter, grafik, ale też np. analityk, który potrafi zbadać, zaraportować i wyciągnąć wnioski z wyników prowadzonych działań. Jeśli content manager jest freelancerem, najczęściej sam łączy wszystkie te funkcje – wymaga to od niego oczywiście odpowiedniego zaplanowania prac i wiedzy, ale jak najbardziej jest możliwe 🙂

Content manager i copywriter to dwie różne profesje?

Ale bardzo sobie bliskie – często zależne od siebie, ciągle współpracujące. Jakie są zatem główne różnice między copywriterem i content managerem?

Różnic szukałabym przede wszystkim w specyfice pracy – content manager to bardziej stanowisko strategiczne, planujące komunikację, decydujące o odpowiednich kanałach dotarć do odbiorców i nadzorujące tworzone komunikaty. Copywriter będzie tworzył te komunikaty (choć może robić to również content manager ;)), ale ten profesjonalny będzie potrafił spojrzeć na dane zadanie szerzej, strategicznie i stworzyć teksty tak, aby wpisywały się one zarówno w potrzeby klienta i jego odbiorców, jak i w plan komunikacyjny ustalony przez content managera 🙂

Co ich łączy?

Opisując specyfikę tych profesji i różnice między nimi, paradoksalnie omówiłam też podobieństwa. Bo jest ich naprawdę wiele! Obie osoby odpowiadają za komunikację, planują ją i dopasowują do potrzeb odbiorców. Jedna bardziej w ujęciu strategicznym, druga technicznym, ale ich związek jest niezaprzeczalny 🙂

Sytuacją idealną dla firmy jest zatrudnienie obu tych osób – w praktyce często jednak jest tak, że przedsiębiorstwa decydują się na współpracę z jedną z nich (chyba, że obsługuje ich agencja marketingowa). Kogo wtedy wybrać?

Jeśli wybierasz copywritera, dobrze byłoby, żeby miał on pojęcie o marketingu i umiał spojrzeć szerzej (strategicznie) na tworzone przez siebie komunikaty. Jeśli wybierasz content managera – byłoby idealnie, gdyby oprócz strategicznego podejścia umiał też napisać dobre i wartościowe teksty, które pomogą Twojej firmie osiągać wyznaczone sobie cele, takie jak np. zwiększanie sprzedaży czy ruchu na stronie www.