Copywriting zdecydowanie zyskał na popularności w ciągu kilku ostatnich lat. To dobrze, bo to znak, że coraz więcej firm i przedsiębiorstw uwierzyło w moc profesjonalnie przygotowanych treści. To też znak tego, że odbiorcy takich właśnie treści poszukują i doceniają. Te dwa podejścia wygenerowały zapotrzebowanie na wartościowe teksty pisane przez copywriterów. Kim właściwie jest copywriter? Czy rzeczywiście, jak nazwa na to wskazuje „kopiuje” treści? Czy zna się na wszystkim, bo przecież nigdy nie wie, na jaki temat będzie pisać?

W tym artykule przybliżę Ci specyfikę pracy copywritera i odpowiem na najczęściej zadawane pytania w kontekście jego działalności.

Copywriter – kto to?

Copywriter to twórca (autor) treści, czyli różnego rodzaju tekstów. Ich wachlarz stale się poszerza, bo przybywa miejsc, gdzie treści można publikować, ale też wzrasta zapotrzebowanie na coraz świeższe i atrakcyjne materiały.

Co zatem pisze copywriter? Zasadniczo zakres jego usług może być bardzo duży – od standardowych, technicznych, np. krótkich opisów produktów przez specjalistyczne artykuły na blog lub do prasy, aż do kreatywnych i chwytliwych haseł, sloganów i claimów marki. Często jednak znaleźć można copywriterów wyspecjalizowanych w konkretnych dziedzinach. Najprostszy i podstawowy podział wygląda następująco:

• Ze względu na rodzaj pisanych tekstów, np. SEO copywriting, copywriting sprzedażowy czy e-mail copywriting.
• Ze względu na tematykę pisanych tekstów, np. copywriting lifestyle’owy, parentingowy, techniczny, sportowy itp.

Taka różnorodność sprawia, że jeśli potrzebujesz kogoś, kto ma doświadczenie w pisaniu konkretnych tekstów i zależy Ci na tym, aby miał wiedzę w danym temacie – łatwo możesz zwrócić się do takiej właśnie osoby 🙂

Pisać każdy może..?

Teoretycznie: tak. W praktyce nie jest to jednak takie proste. Obecnie copywriter to nie tylko dostarczyciel treści, ale ważne ogniwo w całym procesie budowania strategii komunikacji marki. Copywriter musi poznać charakterystykę Twojego biznesu (tak, to dlatego zadajemy tak dużo pytań ;)), Twoich klientów i musi wiedzieć, co chcesz osiągnąć za pomocą przygotowywanych przez niego tekstów. To jednak nie wszystko.

Copywriter musi znać się na szeroko pojętym marketingu – znać specyfikę poszczególnych mechanizmów marketingowych i zależności między nimi. Bez tej wiedzy teksty są tylko złożonymi zdaniami, a nie potężnym reklamowym i komunikacyjnym wsparciem.

Warto o tym pamiętać, decydując się na współpracę z copywriterem – że dostarczenie gotowego tekstu to tylko finalny krok często długiego i złożonego procesu.

Czy copywriter “kopiuje” treści?

Mam nadzieję, że będziesz pracować z tymi copywriterami, którzy nie uciekają się do takich sposobów 😉

Skąd zatem słowo „copy” (z ang. kopia, kopiować) w wyrazie „copywriter”? W poszukiwaniu wyjaśnienia musimy cofnąć się do XIX w., na kiedy przypada rozkwit dziennikarstwa, głównie prasy. O tekstach pisanych do gazet przez ówczesnych dziennikarzy mówiono „copy”, zwracając uwagę na to, że tekst będzie kopiowany (powielany) w gazetach, a nie, że tekst został skopiowany. To nazewnictwo przetrwało kilkaset lat, aktualnie odnosząc się do tworzonych treści, głównie reklamowych.

Co ciekawe, słowo copywriter nie zawsze ma swój odpowiednik w innych językach i zadomowił się w nich w takim brzmieniu, również w polszczyźnie 😉

Jak nazwać copywritera po polsku?

Słowo copywriter, jak pisałam wyżej, funkcjonuje w języku polskim – doczekało się nawet odmian, dzięki czemu współpracujesz z copywriterem i otrzymujesz zoptymalizowane teksty od copywritera 😉

Pisownia, z jaką się spotykam świadczy o wyjątkowej kreatywności społeczeństwa, bo mówi się o nas również kopirajter, copyrighter, czy copirajter 😉 Czy istnieje zatem polski odpowiednik tego słowa, którym z powodzeniem moglibyśmy zastąpić, wciąż jednak obco brzmiącego copywritera?

Dosłownie tłumacząc, moglibyśmy nazywać go tekściarzem lub autorem treści reklamowych. Kierując się ku bardziej wyszukanym synonimom, możemy tytułować go kreatorem treści czy marketerem treści. Brzmi dobrze? 🙂 Bez względu na to, jak zdecydujemy się nazywać copywriterów pamiętajmy, że ich profesjonalne podejście do tematu wykracza już poza samą czynność pisania tekstów, a zatem praktyczne znaczenie słowa copywriter jest dużo szersze i kryje w sobie długi proces zrozumienia klienta, jego odbiorców i pomocy w osiągnięciu konkretnego celu, którym najczęściej jest zwiększenie sprzedaży.